Як використовувати Looker Studio для візуалізації результатів

Автор Стравняк Микола стаття оновлена: 29.06.2025

Робота з даними – це невіддільна частина сучасного маркетингу та бізнесу. Ми збираємо терабайти інформації про відвідувачів сайтів, ефективність реклами, продажі, поведінку користувачів. Але “сирі” дані у таблицях, звітах Google Analytics чи рекламних кабінетів часто бувають складними для швидкого аналізу та розуміння, особливо для тих, хто не є вузьким спеціалістом.

Як швидко побачити ключові тренди? Як зрозуміти, які маркетингові канали працюють найкраще? Як зрозуміло представити результати своєї роботи керівництву чи клієнтам? Відповідь – візуалізація даних. Перетворення чисел на зрозумілі діаграми, графіки та таблиці робить дані доступними, допомагає швидко виявляти інсайти та приймати обґрунтовані рішення.

Саме для цього існує Looker Studio – потужний, гнучкий і, що головне, безкоштовний інструмент від Google. Можливо, ви знаєте його під попередньою назвою – Google Data Studio. Незважаючи на зміну назви, це той самий інструмент, який дозволяє підключати дані з різних джерел та створювати на їх основі інтерактивні, зрозумілі та візуально привабливі звіти та дашборди.

У цьому посібнику ми пройдемо весь шлях роботи з Looker Studio: від першого знайомства та підключення ваших даних до створення, налаштування та обміну інтерактивними звітами, що допоможуть вам ефективно візуалізувати результати вашої роботи.

Що таке Looker Studio (Google Data Studio) і чому візуалізація важлива?

Looker Studio (раніше відомий як Google Data Studio) – це хмарний інструмент візуалізації даних, який дозволяє перетворювати “сирі” дані з різних джерел на інформативні та зрозумілі звіти та дашборди. Вам не потрібні навички програмування чи складні аналітичні знання, щоб почати ним користуватись.

Ключові можливості Looker Studio:

• Підключення даних: Легко збирати дані з великої кількості джерел за допомогою вбудованих “конекторів”.
• Створення звітів: Перетягуйте та налаштовуйте діаграми, таблиці, текст та зображення на зручному полотні.
• Інтерактивність: Додавайте фільтри та елементи керування періодом, дозволяючи користувачам “грати” з даними.
• Спільний доступ: Легко діліться звітами з колегами чи клієнтами.
• Автоматизація: Налаштовуйте автоматичну відправку звітів за розкладом.

Чому візуалізація даних важлива?

• Швидке сприйняття: Людський мозок набагато краще сприймає візуальну інформацію (графіки, діаграми), ніж таблиці з числами.
• Виявлення трендів та закономірностей: На графіку легко побачити динаміку показників, сезонність, аномалії.
• Ефективна комунікація: Візуальні звіти зрозуміліші для широкого кола людей, навіть без глибокого занурення в деталі. Це допомагає переконати, обґрунтувати рішення.
• “Розповісти історію даних”: Дашборд може послідовно представити ключові показники, показати зв’язки та зробити висновки, перетворюючи набір цифр на зрозумілу історію про ефективність.

Looker Studio дає вам інструмент для створення таких історій.

Початок роботи: Доступ до Looker Studio

Looker Studio є безкоштовним і доступний через веб-браузер.

1. Як отримати доступ: Відкрийте веб-сайт studio.looker.google.com. Вам знадобиться обліковий запис Google (Gmail). Увійдіть, використовуючи свої облікові дані Google.
2. Огляд головного екрану: Після входу ви побачите головний екран. Тут розташовані:
   • Кнопка “+ Створити” (Create) для створення нових звітів або джерел даних.
   • Список ваших звітів та звітів, до яких вам надали доступ.
   • Розділ “Джерела даних” (Data sources) для керування підключеннями.
   • Галерея шаблонів (Template Gallery) – готові звіти, які можна використовувати як основу.

Крок 1: Підключення джерел даних (Де беруться дані для звіту?)

Перш ніж будувати звіт, вам потрібно сказати Looker Studio, звідки брати дані. Це робиться за допомогою конекторів даних. Конектор – це, по суті, міст, що з’єднує Looker Studio з вашим джерелом даних (наприклад, акаунтом Google Analytics, таблицею Google Sheets).

Концепція конекторів: Looker Studio не зберігає ваші дані. Воно “тягне” їх через конектори в момент, коли ви відкриваєте звіт або оновлюєте дані. Це означає, що ваші звіти завжди відображають актуальну інформацію.

Приклади популярних конекторів:

• Конектори Google: Google Analytics (GA4, Universal Analytics), Google Ads, Google Sheets, Google BigQuery, YouTube Analytics, Google Search Console та інші. Вони інтегровані “з коробки”.
• Завантаження файлу (File Upload): Можна завантажити дані з CSV-файлу.
• Конектори спільноти (Partner Connectors): Створені сторонніми розробниками для підключення даних з платформ, що не належать Google (наприклад, Meta Ads, LinkedIn Ads, різні CRM, бази даних). Деякі з них можуть бути платними або вимагати використання сторонніх сервісів-інтеграторів.

Як підключити типове джерело (на прикладі Google Analytics 4):

1. На головному екрані або всередині відкритого звіту натисніть “+ Створити” і виберіть “Джерело даних” або натисніть “Додати дані” (якщо ви вже в звіті).
2. У списку конекторів знайдіть та оберіть “Google Analytics”.
3. Надайте Looker Studio дозвіл на доступ до ваших акаунтів Google Analytics (якщо запитає).
4. Оберіть ваш акаунт Google Analytics, потім ресурс (property, наприклад, ваш сайт у GA4) та потік даних (data stream), який містить потрібні дані.
5. Натисніть “Підключити” (Connect).
6. Ви побачите список доступних полів (вимірів та метрик) з Google Analytics. Можна дати джерелу даних зрозумілу назву (наприклад, “GA4 – Мій Сайт”). Натисніть “Створити звіт” або “Додати до звіту”.

Аналогічно підключаються Google Ads, Google Sheets (обираєте файл та лист). Це досить інтуїтивний процес.

Крок 2: Створення нового звіту та знайомство з інтерфейсом

Маючи підключене джерело даних, можна починати будувати звіт.

1. Створення нового звіту: На головному екрані натисніть “+ Створити” і виберіть “Звіт” (Report).
2. Додавання джерела даних до звіту: Система запропонує додати джерело. Оберіть те, що ви підключили на Кроці 1. Якщо у вас ще немає джерел, вас перекине на Крок 1.
3. Знайомство з редактором звіту: Ви побачите порожнє “полотно” – це сторінка вашого звіту. Зверху розташована панель інструментів:
   • “Додати сторінку” (Add a page).
   • “Скасувати/Повернути” (Undo/Redo).
   • “Вибір” (Select).
   • “Додати дані” (Add data).
   • “Додати діаграму” (Add a chart).
   • “Додати елемент керування” (Add a control).
   • “Додати текст” (Add a text box).
   • “Додати зображення” (Add an image).
   • “Додати лінію / фігуру” (Add a line / shape).
   • “Виділити компонент” (Select a component) та інші.
   Справа знаходиться панель властивостей. Вона змінюється залежно від того, який компонент (діаграма, текст, сторінка) вибрано. Саме тут ви налаштовуєте дані, стиль, фільтри для вибраного елемента. Концепція сторінок: У звіті може бути кілька сторінок. Це зручно для структурування інформації – наприклад, одна сторінка для загальних показників сайту, інша для аналізу трафіку, третя для eCommerce даних, четверта для рекламних кампаній.

Крок 3: Додавання та налаштування компонентів звіту (Будуємо візуалізацію)

Почнемо додавати елементи, які візуалізуватимуть ваші дані. Перейдіть у меню “Додати діаграму”. Looker Studio пропонує багато типів діаграм. Розглянемо найпопулярніші для візуалізації маркетингових результатів:

• Карта показників (Scorecard):
  • Що показує: Одне число – загальне значення ключової метрики за вибраний період.
  • Коли використовувати: Для відображення головних KPI, які потрібно бачити одразу: Загальна кількість сесій, Дохід, Коефіцієнт конверсії, Кількість лідів, Загальні витрати на рекламу.
  • Як додати: “Додати діаграму” -> “Карта показників”. Перетягніть або виберіть потрібну Метрику в панелі властивостей справа.
• Діаграма часових рядів (Time Series Chart):
  • Що показує: Як змінюється одна або кілька метрик протягом певного періоду часу (дні, тижні, місяці).
  • Коли використовувати: Для аналізу трендів: Динаміка трафіку сайту, Зміни доходу з часом, Як змінювалась ціна за клік протягом тижня/місяця. Дозволяє побачити зростання, спади, сезонність.
  • Як додати: “Додати діаграму” -> “Діаграма часових рядів”. Вкажіть Вимір часу (наприклад, Дата) та одну або кілька Метрик, які хочете відстежувати.
• Гістограма (Bar Chart) / Стовпчаста діаграма:
  • Що показує: Порівняння значень однієї або кількох метрик між різними категоріями (вимірами). Гістограма (горизонтальна) або стовпчаста (вертикальна).
  • Коли використовувати: Для порівняння каналів трафіку за сесіями/конверсіями, порівняння продажів по продуктах чи категоріях, ефективності різних рекламних кампаній.
  • Як додати: “Додати діаграму” -> “Гістограма” або “Стовпчаста діаграма”. Вкажіть Вимір (категорія, наприклад, Канал залучення) та Метрику (наприклад, Сесії).
• Кругова діаграма (Pie Chart) / Кільцева діаграма:
  • Що показує: Розподіл цілого на складові частини у відсотковому співвідношенні.
  • Коли використовувати: Для відображення часток (наприклад, частка трафіку кожного каналу від загального, розподіл користувачів за пристроями, частки продажів за категоріями товарів).
  • Як додати: “Додати діаграму” -> “Кругова діаграма”. Вкажіть Вимір (категорія, наприклад, Канал залучення) та Метрику (наприклад, Сесії), яка покаже загальне значення для розподілу.
• Таблиця (Table):
  • Що показує: Дані у звичному табличному форматі, дозволяє відображати кілька метрик для кожного значення виміру.
  • Коли використовувати: Для детального аналізу, коли потрібно побачити точні цифри багатьох показників для кожної категорії (наприклад, порівняння всіх каналів за сесіями, користувачами, відмовами, середнім часом на сайті, конверсіями та доходом в одній таблиці).
  • Як додати: “Додати діаграму” -> “Таблиця”. Вкажіть один або кілька Вимірів (наприклад, Канал залучення) та необхідні Метрики.
• Географічна діаграма (Geo Map):
  • Що показує: Розподіл метрики за географією (країни, регіони, міста).
  • Коли використовувати: Для аналізу трафіку, продажів, конверсій за місцем розташування користувачів.
  • Як додати: “Додати діаграму” -> “Географічна діаграма”. Вкажіть Вимір географії (наприклад, Країна, Місто) та Метрику (наприклад, Користувачі, Дохід).

Додавання інших компонентів: На панелі інструментів також є кнопки для додавання текстових блоків (для заголовків звіту, підписів до діаграм, пояснень), зображень (вашого логотипу, іконок) та ліній/фігур для візуального розділення.

Крок 4: Робота з даними у візуалізаціях (Виміри, Метрики, Фільтри)

Це фундаментальні поняття для роботи з даними в Looker Studio.

• Вимір (Dimension): Це категорія або атрибут ваших даних. Це те, що ви вимірюєте. Приклади: Дата, Канал залучення (Organic Search, Direct, Social), Країна, Місто, Назва сторінки, Назва продукту, Пристрій (Desktop, Mobile). Виміри – це, по суті, “рядки” у вашій віртуальній таблиці даних.
• Метрика (Metric): Це числове значення, вимірювана величина. Це те, що вимірює вимір. Приклади: Сесії, Користувачі, Перегляди сторінок, Середній час на сайті, Дохід, Кількість конверсій, Вартість кліка, Вартість. Метрики – це “стовпці” з числами.

Як додавати/змінювати виміри та метрики: Коли ви вибираєте діаграму на полотні, справа з’являється панель властивостей. У вкладці “Дані” (Data) ви можете перетягнути або вибрати доступні виміри та метрики зі списку вашого джерела даних, щоб додати їх у діаграму, або змінити ті, що були додані за замовчуванням.

Налаштування діапазону дат: Кожен звіт або окремий компонент може мати свій діапазон дат. За замовчуванням часто використовується “Автоматичний” (останні 28 днів або інший стандарт). Ви можете змінити його на фіксований період або вибрати “Користувацький”, щоб вказати конкретні дати.

Застосування фільтрів: Фільтри дозволяють обмежити дані, які відображаються у звіті або в окремій діаграмі, за певним критерієм. Наприклад, ви можете створити фільтр, щоб показувати дані тільки для трафіку з конкретної країни, або тільки для користувачів мобільних пристроїв, або тільки для замовлень з певним статусом. Фільтри можуть бути на рівні компонента (діє тільки на одну діаграму), на рівні сторінки або на рівні звіту.

Крок 5: Дизайн та оформлення звіту (Робимо його зрозумілим та привабливим)

Візуалізація – це не тільки про діаграми, а й про те, наскільки легко звіт читати та сприймати.

• Налаштування стилю: У панелі властивостей кожного компонента є вкладка “Стиль” (Style). Тут ви можете змінити кольори діаграми, шрифти, розмір тексту, додати межі, фоновий колір тощо. Використовуйте фірмові кольори бренду.
• Організація компонентів на полотні: Розташовуйте діаграми та таблиці логічно. Використовуйте заголовки та текстові блоки для пояснень. Вирівнюйте елементи, щоб звіт виглядав охайно. Не намагайтеся вмістити все на одній сторінці, якщо даних багато.
• Використання сторінок: Розбивайте великі звіти на тематичні сторінки. Це робить навігацію зручнішою. Наприклад, “Загальний огляд”, “Аналіз каналів”, “E-commerce показники”, “Рекламні кампанії”.
• Додавання елементів брендингу: Розмістіть логотип вашої компанії або клієнта на кожній сторінці звіту. Це додає професіоналізму.

Гарний дизайн не тільки робить звіт привабливим, але й підвищує його зрозумілість.

Крок 6: Створення інтерактивності (Дозвольте користувачу “пограти” з даними)

Інтерактивні звіти дозволяють користувачам самостійно досліджувати дані, вибираючи потрібні фільтри чи періоди. Це робить звіт динамічним та кориснішим.

• Елемент керування діапазоном дат (Date Range Control): Додайте цей елемент (“Додати елемент керування” -> “Елемент керування діапазоном дат”). Розмістіть його в зручному місці (зазвичай зверху). Користувач зможе самостійно вибрати період, за який хоче бачити дані у звіті.
• Фільтр керування (Filter Control): Додайте цей елемент (“Додати елемент керування” -> “Фільтр керування”). Виберіть Вимір, за яким хочете фільтрувати (наприклад, Канал залучення, Країна, Місто). Користувач зможе вибрати зі списку лише ті значення, дані по яких хоче бачити у звіті.
• Налаштування взаємодії (Cross-filtering): За замовчуванням, клік по сегменту на одній діаграмі може фільтрувати інші діаграми на сторінці. Це можна налаштувати у властивостях діаграми. Наприклад, клікнувши на “Organic Search” на гістограмі каналів, ви побачите, як виглядає динаміка трафіку тільки з Organic Search на діаграмі часових рядів.

Інтерактивність робить звіт не статичною картинкою, а інструментом для аналізу.

Крок 7: Спільний доступ та автоматизація (Ділимося результатами)

Коли звіт готовий, ним потрібно поділитися. Looker Studio пропонує кілька зручних способів.

• Опції надання доступу (“Поділитися” Share):
  • Запросити користувачів: Ви можете запросити конкретних користувачів за їхніми email-адресами Google. Можна надати їм права на перегляд (View) або редагування (Edit) звіту.
  • Надати доступ за посиланням: Можна створити посилання, за яким звіт буде доступний будь-кому в Інтернеті (не вимагає облікового запису Google), або тільки користувачам у вашій організації. Цей варіант зручний, якщо потрібно швидко поділитися звітом або вбудувати його.
• Вбудовування звіту на сайт: Ви можете отримати код для вбудовування (Embed) звіту на сторінку вашого вебсайту чи внутрішнього порталу.
• Налаштування автоматичної відправки звіту за розкладом (“Запланувати відправку електронною поштою” Schedule email delivery): Це дуже зручно для регулярних звітів. Ви можете налаштувати щоденну, щотижневу або щомісячну відправку звіту на вказані email-адреси у форматі PDF.

Ці функції дозволяють автоматизувати процес звітності та регулярно інформувати зацікавлених осіб про результати.

Поради для створення ефективних дашбордів у Looker Studio

• Визначайте ключові запитання: Перед створенням звіту чітко сформулюйте, на які питання він має відповісти. Кожна діаграма чи таблиця має давати відповідь на одне або кілька з цих запитань.
• Не перевантажуйте звіт: Не намагайтеся вмістити всі дані світу на одній сторінці. Використовуйте сторінки, фільтри та фокусуйтесь на найважливіших показниках.
• Використовуйте зрозумілі назви та підписи: Назви діаграм та таблиць мають бути чіткими. Підписуйте осі графіків. Додавайте текстові блоки з поясненнями, якщо це потрібно.
• Обирайте правильний тип діаграми: Перегляньте Крок 3. Вибирайте формат, який найкраще відображає тип даних та мету візуалізації (тренди – часовий ряд, порівняння категорій – гістограма, розподіл – кругова діаграма).
• Дотримуйтесь візуальної ієрархії: Найважливіші показники (Scorecard) розташовуйте на видному місці (зверху зліва). Групуйте пов’язані діаграми. Використовуйте простір.

Типові помилки при використанні Looker Studio

• Неправильне підключення або вибір даних: Підключення не того акаунта, вибір некоректних вимірів чи метрик для візуалізації.
• Перевантаження звіту: Занадто багато діаграм на одній сторінці робить звіт нечитабельним.
• Використання невідповідного типу діаграми: Намагання показати тренд за допомогою кругової діаграми або порівняти багато категорій на карті показників.
• Відсутність зрозумілих підписів: Коли незрозуміло, що саме показує діаграма або які одиниці виміру (гроші, відсотки, кількість).
• Ігнорування можливостей інтерактивності: Створення статичного звіту, коли інтерактивність могла б зробити його набагато кориснішим.
• Погана візуальна організація: Елементи розташовані хаотично, відсутня єдина стилістика.

 

 

Висновок

Looker Studio (Google Data Studio) – це надзвичайно цінний та доступний інструмент для кожного, хто працює з даними і потребує їх візуалізувати та презентувати. Він перетворює складні таблиці чисел на зрозумілі графіки та інтерактивні дашборди, що дозволяє швидко знаходити важливі інсайти, відстежувати ефективність маркетингових кампаній, показники сайту чи бізнес-KPI.

Опанувавши Looker Studio, ви зможете не тільки ефективніше аналізувати власні результати, але й значно покращити якість вашої звітності для колег, керівництва чи клієнтів. Вміння “розповідати історію” за допомогою даних – це одна з ключових навичок сучасного фахівця.

Looker Studio робить цю навичку доступною. Почніть з підключення ваших основних джерел даних (Google Analytics, Google Ads, Google Sheets), створіть свій перший звіт, додайте кілька ключових діаграм та поекспериментуйте з налаштуваннями. З кожним новим звітом ви почуватиметесь впевненіше.

Почніть використовувати Looker Studio для своїх звітів вже сьогодні, і ви побачите, наскільки легше і зрозуміліше стане працювати з даними та демонструвати свої результати!

 

FAQ

1. Що таке Looker Studio?
Looker Studio — це хмарний інструмент візуалізації даних від Google, який дозволяє створювати інтерактивні звіти на основі даних з Google Analytics, Ads, Sheets та інших джерел.

2. Чи Looker Studio безкоштовний?
Так, Looker Studio є повністю безкоштовним для використання.

3. Чим Looker Studio відрізняється від Google Data Studio?
Це той самий інструмент — лише під новим брендом. Функціональність залишилася незмінною.

4. Які джерела даних можна підключати?
Серед популярних — Google Analytics, Google Ads, Google Sheets, YouTube, Search Console, а також сторонні сервіси через партнерські конектори.

5. Чи потрібні знання програмування?
Ні, Looker Studio створено для користувачів без технічної підготовки. Усі операції здійснюються через інтерфейс.

6. Чи можна ділитися звітами з іншими?
Так, ви можете ділитися звітами по email, створити публічне посилання або навіть вбудувати звіт у сайт.

7. Як створити дашборд з фільтрами і вибором дат?
Looker Studio дозволяє додати фільтри та елементи керування діапазоном дат прямо у звіт, що забезпечує його інтерактивність.

8. Які типові помилки слід уникати?
Серед них — неправильний вибір діаграм, перевантаження сторінки інформацією, відсутність підписів і ігнорування інтерактивних можливостей.

 

Анотація

Цей глибокий посібник познайомить вас з Looker Studio (раніше Google Data Studio) — інструментом візуалізації даних від Google. Ви дізнаєтесь, як перетворити “сирі” дані на зрозумілі дашборди, створювати звіти з аналітики та ділитися ними з командою або клієнтами. Посібник охоплює всі кроки: від підключення даних до дизайну та автоматизації.