UTM мітки – як створити і використовувати

Автор Стравняк Микола стаття оновлена: 25.07.2025

 

Анотація

UTM-мітки – це потужний інструмент для відстеження ефективності маркетингових кампаній. У цій статті ми розберемо, що таке UTM-мітки, як їх створювати, використовувати та аналізувати, щоб оптимізувати ваші рекламні бюджети. Ви дізнаєтеся про основні параметри UTM, популярні як використовувати генератор UTM міток, такі як Stravnyak UTM Generator, і отримаєте практичні поради та приклади. Стаття підійде як початківцям, так і досвідченим маркетологам, які хочуть підвищити ROMI (повернення маркетингових інвестицій).

Вступ

Ви запустили рекламу в Instagram, Google Ads і розсилку по email, але як зрозуміти, що працює найкраще? Відповідь – UTM-мітки. Ці маленькі додатки до URL дозволяють точно відстежувати, звідки приходять ваші клієнти і які кампанії приносять найбільше конверсій. У цій статті ми розкажемо, що таке UTM-мітки, як їх правильно створювати, використовувати в різних каналах і аналізувати результати. Ви отримаєте покрокові інструкції, приклади та кейси, які допоможуть зробити ваші маркетингові кампанії ефективнішими. Готові оптимізувати свій маркетинг? Тоді почнімо!

Що таке UTM-мітки?

UTM-мітки (Urchin Tracking Module) – це спеціальні параметри, які додаються до URL для відстеження джерел трафіку та ефективності маркетингових кампаній. Вони допомагають зрозуміти, звідки прийшов користувач (наприклад, з Facebook чи email-розсилки), який тип реклами спрацював і як поводилися відвідувачі на сайті. UTM-мітки були розроблені компанією Urchin, яку згодом придбав Google, і тепер вони є стандартом у веб-аналітиці.

Наприклад, URL із UTM-мітками може виглядати так:
https://stravnyak.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

Ці мітки дозволяють:

• Визначити, які канали приносять найбільше трафіку.
• Оцінити ефективність окремих кампаній (наприклад, літній розпродаж).
• Порахувати ROI (повернення інвестицій) для реклами.

Компоненти UTM-міток

UTM-мітки складаються з п’яти основних параметрів, три з яких є обов’язковими, а два – додатковими. Ось їхній опис:

Параметр	Опис	Приклад	Обов’язковий
utm_source	Джерело трафіку (звідки прийшов користувач)	google, facebook, email	Так
utm_medium	Тип каналу (формат реклами)	cpc, social, email	Так
utm_campaign	Назва кампанії	summer_sale_2025	Так
utm_term	Ключові слова (для пошукової реклами)	кросівки_київ	Ні
utm_content	Додатковий ідентифікатор (наприклад, тип банера)	banner_1, text_link	Ні

Приклад:

• URL для реклами в Instagram:
  https://stravnyak.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=story_ad
• URL для email-розсилки:
  https://stravnyak.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=discount_20&utm_content=button

Ці параметри дозволяють точно визначити, яка реклама привела клієнта, і оцінити її ефективність.

Як генерувати UTM-мітки?

Створення UTM-міток – це просто, якщо використовувати правильні інструменти. Ось покрокова інструкція:

1. Виберіть URL сайту: Вкажіть сторінку, на яку вестиме реклама (наприклад, https://stravnyak.com/product).
2. Визначте параметри:
   • utm_source: Наприклад, “facebook” для реклами в соцмережах.
   • utm_medium: Наприклад, “cpc” для платної реклами.
   • utm_campaign: Назва кампанії, наприклад, “black_friday_2025”.
   • utm_term (опційно): Ключові слова для контекстної реклами.
   • utm_content (опційно): Тип оголошення, наприклад, “banner_top”.
3. Використовуйте інструмент: Наприклад, Stravnyak UTM Generator – зручний безкоштовний інструмент для створення UTM-міток.
   • Введіть URL і параметри в поля.
   • Натисніть “Згенерувати посилання”.
   • Скопіюйте отриманий URL.
4. Перевірте посилання: Перед запуском кампанії переконайтеся, що URL працює коректно.

Поради:

• Використовуйте латинські літери та дефіси замість пробілів (наприклад, “summer_sale”, а не “summer sale”).
• Створюйте уніфіковані назви для легкого аналізу (наприклад, завжди пишіть “facebook”, а не “fb” чи “FB”).
• Зберігайте шаблони кампаній у Stravnyak для швидкого повторного використання.

Приклад:
Для реклами літнього розпродажу в Google Ads:

• URL: https://stravnyak.com/sale
• Параметри: utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=summer_sale_2025, utm_term=кросівки
• Результат: https://stravnyak.com/sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale_2025&utm_term=кросівки

Як використовувати UTM-мітки?

UTM-мітки можна застосовувати в різних маркетингових каналах. Ось як їх використовувати:

1. Контекстна реклама (Google Ads)

Додавайте UTM-мітки до всіх оголошень у Google Ads, щоб відстежувати, які ключові слова чи оголошення приносять конверсії.
Приклад: https://stravnyak.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=back_to_school&utm_term=шкільні_рюкзаки

2. Соціальні мережі (Facebook, Instagram, TikTok)

Використовуйте UTM для постів, історій чи платної реклами. Наприклад:

• Пост в Instagram: utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale&utm_content=post_1
• Реклама в TikTok: utm_source=tiktok&utm_medium=social&utm_campaign=new_collection

3. Email-розсилки

Додавайте UTM-мітки до кнопок і посилань у листах, щоб відстежувати кліки та конверсії.
Приклад: https://stravnyak.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=discount_20&utm_content=cta_button

4. Партнерські посилання та банери

Використовуйте utm_content для розрізнення різних банерів чи партнерів.
Приклад: https://stravnyak.com/?utm_source=partner&utm_medium=banner&utm_campaign=affiliate&utm_content=blogger_1

Налаштування в Google Analytics 4

1. Додайте UTM-посилання до ваших кампаній.
2. У Google Analytics 4 перейдіть до розділу Звіти > Джерела трафіку.
3. Аналізуйте, які джерела, кампанії чи оголошення генерують найбільше кліків і конверсій.

Кейс: Інтернет-магазин одягу створив дві кампанії: в Instagram (utm_campaign=social_promo) і Google Ads (utm_campaign=search_promo). Аналіз у Google Analytics показав, що Google Ads приніс 60% конверсій, тоді як Instagram – лише 20%. Магазин перерозподілив бюджет, збільшивши витрати на Google Ads, що підвищило ROMI на 30%.

Інструменти для роботи з UTM-мітками

Ось популярні інструменти для створення та управління UTM-мітками:

Інструмент	Основні функції	Ціна	Зручність
Stravnyak UTM Generator	Простий інтерфейс, швидке створення UTM	Безкоштовно	Висока
Google Campaign URL Builder	Інтеграція з Google Analytics	Безкоштовно	Середня
UTM.io	Шаблони, командна робота	Безкоштовно/Платно	Висока
Bitly	Скорочення URL із UTM	Безкоштовно/Платно	Середня

• Stravnyak UTM Generator: Інтуїтивний інструмент із вибором джерел трафіку та копіюванням готових посилань. Ідеально для початківців.
• Google Campaign URL Builder: Безкоштовний, але базовий. Підходить для швидкого створення UTM.
• UTM.io: Дозволяє зберігати шаблони та працювати в команді.
• Bitly: Скорочує довгі URL із UTM-мітками для зручного використання в соцмережах.

Порада: Інтегруйте UTM із CRM (наприклад, HubSpot), щоб відстежувати ліди від конкретних кампаній.

Найпоширеніші помилки при роботі з UTM-мітками

1. Пробіли чи нелатинські символи: Наприклад, utm_campaign=літній розпродаж некоректно відображається. Використовуйте summer_sale.
2. Неконсентентні назви: Якщо в одній кампанії використовувати “fb” і “facebook”, аналітика буде неточною.
3. Відсутність системи найменування: Без чіткої структури (наприклад, campaign_name_year) важко аналізувати дані.
4. Ігнорування тестування: Завжди перевіряйте, чи веде UTM-посилання на правильну сторінку.

Приклад: Магазин використав UTM із пробілами (utm_campaign=black friday). Google Analytics не розпізнав мітки, і дані про кампанію були втрачені. Після виправлення на black_friday аналітика стала точною.

Аналіз результатів із UTM-мітками

Щоб оцінити ефективність кампаній, використовуйте Google Analytics 4:

1. Перейдіть до Звіти > Джерела трафіку > Кампанії.
2. Аналізуйте:
   • Кількість кліків за джерелами (utm_source).
   • Конверсії за кампаніями (utm_campaign).
   • Поведінку користувачів (наприклад, час на сайті, відмови).
3. Порівняйте ROI для різних каналів.

Кейс: Кафе запустило рекламу в Instagram і email-розсилку з UTM-мітками. Аналітика показала, що email приніс 70% бронювань столиків, тоді як Instagram – лише 15%. Кафе збільшило бюджет на email-розсилки, що підвищило конверсію на 25%.

Порада: Проводьте A/B-тестування, створюючи різні UTM для двох версій оголошення (наприклад, utm_content=banner_red і utm_content=banner_blue), щоб визначити, що працює краще.

Висновки

UTM-мітки – це простий, але потужний інструмент для аналізу ваших маркетингових кампаній. Вони дозволяють зрозуміти, які канали приносять клієнтів, і оптимізувати бюджет для максимального ROMI. Почніть із створення UTM-міток за допомогою інструментів, як Stravnyak UTM Generator, налаштуйте відстеження в Google Analytics і регулярно аналізуйте результати. Хочете швидше досягти успіху? Зверніться до нашої агенції – ми допоможемо налаштувати аналітику та підвищити ефективність ваших кампаній!

 

FAQ

1. Що таке UTM-мітки і для чого вони потрібні?
   UTM-мітки – це параметри в URL, які допомагають відстежувати джерела трафіку та ефективність маркетингових кампаній.
2. Чи обов’язково використовувати всі п’ять параметрів?
   Ні, обов’язкові лише utm_source, utm_medium і utm_campaign. Інші параметри (utm_term, utm_content) використовуються за потреби.
3. Як уникнути помилок при створенні UTM-міток?
   Використовуйте латинські літери, дефіси замість пробілів і уніфіковану систему найменування.
4. Які інструменти найкраще підходять для початківців?
   Stravnyak UTM Generator і Google Campaign URL Builder – прості та безкоштовні інструменти для створення UTM.
5. Чи впливають UTM-мітки на SEO?
   Ні, UTM-мітки не впливають на SEO, оскільки пошукові системи ігнорують ці параметри при індексації.