13 Трендів маркетингу в 2025 році

Автор Стравняк Микола стаття оновлена: 29.06.2025

У 2025 році маркетинг входить у нову еру, яку формують технологічні прориви, зміна поведінки споживачів та зростаючий попит на персоналізацію та інклюзивність. Конкурентне середовище вимагає від маркетологів впровадження нових стратегій, орієнтації на нові тренди та переосмислення традиційних підходів до побудови бренду, залучення та конверсій.

Цей всеосяжний посібник досліджує основні тренди, які визначатимуть маркетинг у 2025 році. Від впливу AI до ініціатив сталого розвитку та еволюції відеоконтенту — ці інсайти допоможуть вам упровадити ефективні стратегії в динамічному середовищі.

1. Шлях до домінування відеоконтенту

Сучасний стан: Еволюція споживання відео продовжується швидкими темпами завдяки смарт-телевізорам і стримінговим платформам. Різниця між ефірним телебаченням і стримінговими платформами майже зникає для глядачів, але для маркетологів складність лише зростає.

Рекомендації:

 

• • Сегментація аудиторії: Адаптуйте кампанії відповідно до регіональних та демографічних уподобань.

• • Тестування форматів: Порівнюйте ефективність коротких (TikTok, Instagram Reels) та довгих форматів (YouTube, стримінг).

• • Мультиканальні стратегії: Поєднуйте традиційні рекламні кампанії на ТБ з цифровими на YouTube та стримінгових платформах.

 

2. Унікальність у соціальних мережах

Виклик: Соціальні мережі стикаються зі зниженням уваги до реклами: глобальна рецептивність впала з 43% у 2023 році до 31% у 2024-му. Це створює нові виклики для брендів у залученні та утриманні аудиторії.

 

Основні інсайти та тренди:

 

• • Різниця між поколіннями: Гумор приваблює покоління X, музика — покоління Z, а для бумерів важливі прямолінійність та чіткість.

• • Візуальний театр: Динамічні сюжети з яскравою візуальною подачею стають обов’язковим елементом кампаній.

Рекомендації:

 

• • Креативність на основі даних: Використовуйте аналітику для створення контенту, який відповідає інтересам вашої аудиторії на TikTok, Instagram та Facebook.

• • Інфлюенсер-маркетинг: Залучайте мікроінфлюенсерів, які мають вузьку, але дуже активну аудиторію.

• • AR/VR-інновації: Використовуйте доповнену та віртуальну реальність для створення інтерактивних кампаній.

3. Генеративний AI: Трансформація маркетингової креативності

Можливості: Генеративні AI-інструменти, такі як ChatGPT, DALL-E та Jasper, революціонізують маркетинг через автоматизацію створення контенту, покращення сегментації клієнтів і впровадження гіперпесоналізації.

Ризики та виклики:

 

• • Скептицизм споживачів: 43% людей не довіряють рекламі, створеній AI.

• • Дефіцит навичок: 36% маркетологів вважають, що їм бракує необхідних знань для ефективного використання AI.

Рекомендації:

 

• • Прозорість: Чітко маркуйте контент, створений AI, щоб викликати довіру.

• • Навчання команди: Інвестуйте у програми підвищення кваліфікації для роботи з AI.

• • Співпраця AI та людини: Контролюйте якість і автентичність AI-контенту через людський нагляд.

4. Сталий розвиток: Більше, ніж відповідність нормам

Чому це важливо: Сучасні споживачі все більше звертають увагу на сталість у виборі брендів. Компанії, які не враховують екологічні та соціальні фактори, ризикують втратити позиції на ринку.

Ключові стратегії:

 

• • Автентичні ініціативи: Підтримуйте дії, які відповідають цінностям вашого бренду.

• • Прозора комунікація: Використовуйте дані та історії, щоб показати реальний вплив ваших ініціатив.

• • Співпраця: Працюйте з постачальниками та неурядовими організаціями для створення сталих ланцюгів поставок.

5. Економіка креаторів: Індустрія на $250 мільярдів

Що це таке: Креатори стали ключовими гравцями у залученні аудиторії та створенні довіри. Їхній контент створює міцний зв’язок із нішевими групами споживачів.

Рекомендації для брендів:

 

• • Довгострокове партнерство: Залучайте креаторів, щоб побудувати довіру.

• • Ко-креація: Включайте креаторів у процес розробки продукту чи кампанії.

• • Аналіз даних: Обирайте креаторів, аудиторія яких відповідає вашій цільовій групі.

6. Інклюзивність та різноманітність: Стратегія зростання

Перемикання фокусу: Інклюзивність стає обов’язковою складовою для побудови лояльності бренду та збільшення частки ринку.

Рекомендації:

 

• • Представлення в кампаніях: Відображайте різноманітність аудиторії у вашій рекламі.

• • Адаптовані повідомлення: Створюйте контент, який резонує з недооціненими спільнотами.

7. Адаптація до уповільнення зростання населення

Виклик: Зменшення темпів зростання населення скорочує пул нових споживачів, що змушує бренди шукати інноваційні шляхи для підтримки зростання.

Рекомендації:

 

• • Фокус на нішевих сегментах: Залучайте менші, але більш прибуткові групи клієнтів.

• • Інновації: Розробляйте преміальні продукти для заможних споживачів.

8. Рекламні мережі рітейлерів (RMN): Новий горизонт

Чому це важливо: RMN стають потужним інструментом для повного циклу маркетингу завдяки даним першої сторони.

Рекомендації:

 

• • Співпраця з рітейлерами: Використовуйте їхні дані для створення персоналізованої реклами.

• • Створення шопінг-контенту: Використовуйте дані RMN для креативних і таргетованих оголошень.

9. Лайвстрімінг: Інструмент залучення та продажів

Ключові інсайти: Лайвстрімінг стає потужним каналом продажів і залучення аудиторії. У Китаї очікується, що лайвстрімінг становитиме 20% роздрібних продажів до 2026 року, і ця тенденція активно поширюється глобально.

Рекомендації:

 

• • Харизматичні ведучі: Співпрацюйте з ведучими, які можуть утримувати увагу аудиторії.

• • Миттєві пропозиції: Використовуйте тимчасові знижки для стимулювання імпульсивних покупок.

• • Аналітика: Аналізуйте поведінку глядачів під час лайвстрімів, щоб оптимізувати майбутні трансляції.

10. Персоналізація, керована штучним інтелектом

Майбутнє кастомізації: Штучний інтелект дозволяє брендам надавати гіперперсоналізований досвід на всіх етапах клієнтської подорожі.

Рекомендації:

 

• • Динамічні платформи: Використовуйте інструменти на зразок HubSpot для створення адаптивного контенту.

• • Передбачувальна аналітика: Впроваджуйте AI для прогнозування потреб і поведінки клієнтів.

11. Штучний інтелект у ролі “головного спрощувача”

Розширення можливостей AI: У 2025 році AI-агенти стануть ключовими гравцями у маркетингу, об’єднуючи мультимодальну інформацію для управління складними робочими процесами.

Рекомендації:

 

• • Використовуйте AI-агентів для інтеграції даних із різних джерел.

• • Розробляйте користувацький досвід за допомогою AI-інструментів, таких як Gemini 2.0.

• • Оптимізуйте обслуговування клієнтів за допомогою голосових, текстових та візуальних інтерфейсів.

12. “Шопінг через відео”: Покупки з першого погляду

Тренд: Соціальна комерція продовжує зростати, досягнувши $1 трильйона до 2028 року, а відеоконтент стає основним інструментом продажів.

Рекомендації:

 

• • Створення шопінг-відео: Інтегруйте Google Merchant Feed для спрощення покупок.

• • Віртуальні вітрини: Використовуйте Demand Gen-кампанії для перетворення реклами на YouTube і Google у магазинні пропозиції.

• • Співпраця з креаторами: Додавайте автентичність завдяки інтеграції із контентом інфлюенсерів.

13. Етичний маркетинг: Поза межами прибутку

Чому це важливо: Етика стає основою довгострокового успіху бренду. У 2025 році маркетинг буде зосереджений на екологічній і соціальній стійкості.

Рекомендації:

 

• • Сталий розвиток: Комунікуйте екологічну відповідальність прозоро.

• • Довіра до AI: Чітко маркуйте AI-створений контент, щоб підвищити довіру споживачів.

• • Інклюзивність: Впроваджуйте принципи рівності та справедливості у маркетингові кампанії.

Маркетинг у 2025 році стане динамічним поєднанням технологій, людяності та творчості. Інструменти штучного інтелекту, сталий розвиток, інтеграція креаторів та персоналізація відкривають нові горизонти для брендів. Дотримуючись описаних тенденцій, компанії зможуть забезпечити ефективність, довіру та лояльність своїх клієнтів.

Таблиця: Огляд маркетингових трендів 2025 року

Тренд	Опис
Шлях до домінування відеоконтенту	Смарт-телевізори та стримінгові платформи домінують у споживанні відео, змушуючи бренди впроваджувати мультиканальні стратегії для максимального охоплення та ROI.
Унікальність у соціальних мережах	Зниження уваги до реклами вимагає інноваційного, персоналізованого та захоплюючого контенту, адаптованого до вікових переваг та особливостей платформ.
Генеративний AI у маркетингу	Інструменти AI забезпечують гіперпесоналізацію, автоматизацію створення контенту та вдосконалення сегментації клієнтів, але потребують прозорості та відповідних навичок.
Сталий розвиток у маркетингу	Еко-свідомі споживачі підвищують попит на автентичні ініціативи зі сталого розвитку, які відповідають цінностям бренду та екологічній відповідальності.
Економіка креаторів	Інфлюенсери та креатори створюють довіру та залучення завдяки автентичному контенту, що дозволяє брендам ефективно залучати нішеві аудиторії.
Інклюзивність та різноманітність	Інклюзивність стає ключовою стратегією зростання, підвищуючи лояльність бренду та частку ринку через представлення різних голосів і адаптацію повідомлень.
Адаптація до уповільнення зростання населення	Уповільнення зростання населення стимулює бренди до інновацій, зокрема фокусування на нішевих сегментах та преміалізації для збереження ринкового проникнення.
Рекламні мережі рітейлерів (RMN)	RMN пропонують можливості повнофункціонального маркетингу через дані першої сторони, забезпечуючи точне таргетування та високий ROI для брендів.
Лайвстрімінг та соціальна комерція	Лайвстрімінг набирає обертів як драйвер прямих продажів завдяки залученню харизматичних ведучих та інтерактивних елементів, що покращують досвід користувачів.
AI-орієнтована персоналізація	Сучасні інструменти AI надають гіперпесоналізований досвід на всіх точках взаємодії, прогнозуючи потреби споживачів та оптимізуючи стратегії залучення.