Автор Стравняк Микола стаття оновлена: 16.10.2025
У сучасному інтернеті ключові слова — це спосіб, яким люди знаходять ваш сайт. Але самі слова ще не роблять сайт популярним. Навіть якщо ви підберете всі правильні запити, без цікавого контенту та зручної сторінки користувачі можуть швидко піти. Проте добре підібрані ключові слова допомагають Google зрозуміти, про що ваш сайт, і показати його тим, хто шукає саме ваші продукти чи послуги. Це як маяк серед тисяч інших сайтів — він показує, де знайти потрібну інформацію.
Без грамотного підбору ключових слів навіть найкрасивіший сайт або найякісніший контент залишаються невидимими. SEO працює лише тоді, коли ви знаєте, що шукають ваші клієнти і як вони це формулюють. І тут важливо розуміти не тільки «що люди пишуть у пошуку», а й «як вони думають» — бо саме це допомагає формувати тексти, які продають, викликають довіру і приводять відвідувачів на ваш сайт.
У цій статті ми крок за кроком покажемо, як знайти і вибрати ключові слова для вашого сайту, навіть якщо ви новачок у SEO. Ми розкажемо про типи ключів, їхню частотність, конкуренцію і те, як правильно розподіляти запити по сторінках. Ви дізнаєтесь, як користуватися безкоштовними інструментами — від Google Keyword Planner до AnswerThePublic — і отримаєте реальні практичні поради від Stravnyak Digital, які допоможуть не лише отримати трафік, а й привести клієнтів.
Після прочитання цієї статті ви зможете не просто підібрати ключові слова, а зробити це так, щоб вони працювали на ваш бізнес: щоб ваш сайт бачили, читали і залишали заявки. Готові? Тоді почнемо розбиратися з цим простими, зрозумілими словами, без «маркетингового жаргону» і складних термінів.
Що таке ключові слова
Ключові слова — це слова та фрази, які ми самі вводимо у пошукові системи, коли хочемо знайти щось конкретне. Наприклад, ви шукаєте, який ноутбук краще купити для роботи, і вводите в Google: “як вибрати ноутбук для роботи”. Саме ця фраза і є ключовим словом.
Іншими словами, ключові слова — це міст між вашим сайтом і тими, хто його шукає. Якщо ви знаєте, які слова та фрази використовують ваші потенційні клієнти, ви можете створювати контент так, щоб він відповідав їхнім запитам. Це означає більше відвідувачів, більше зацікавлених людей і, зрештою, більше клієнтів.
Ключі поділяють на три основні типи:
- Інформаційні — запити, які користувачі використовують для отримання інформації.
Приклад: “як вибрати ноутбук”, “що таке SEO”.
- Комерційні — запити, які відображають намір купити або замовити послугу.
Приклад: “купити ноутбук Львів”, “розробка сайту у Києві ціна”.
- Навігаційні — запити для пошуку конкретного бренду або сайту.
Приклад: “Stravnyak Digital контакти”, “Google Keyword Planner”.
Розуміння типу ключа допомагає правильно підбирати контент і структурувати сайт під пошукові запити користувачів.
Як знайти ключові слова
Є кілька практичних способів, які дозволяють знайти ключові слова для сайту без витрат:
Google Autocomplete і “Пов’язані запити”
Це найпростіший безкоштовний метод. Почніть вводити слово у пошук Google — система запропонує популярні запити.
Наприклад, якщо ввести в Google «розробка сайту», пошук покаже підказки: «розробка сайту Львів», «розробка сайту ціна», «розробка сайту під ключ». Прокрутивши сторінку до кінця, ви побачите ще «Пов’язані запити» — це інші популярні слова і фрази, які люди теж шукають.
Google Keyword Planner
Це безкоштовний інструмент від Google, який допомагає дізнатися, які слова люди шукають в інтернеті. Ви можете побачити:
- Обсяг запитів – скільки разів шукають слово на місяць
- Конкуренція – Наскільки важко потрапити у топ за цим словом
- СРС – Скільки коштує клік, якщо запускати рекламу
Просто вводите слово, і Google покаже схожі запити. Наприклад, якщо ввести «купити ноутбук», можна побачити ще «ноутбук для роботи», «ноутбук геймерський Львів» і т.д.
Інтерфейс простий: вводите ключ і отримуєте список схожих запитів із метриками. Наприклад, “купити ноутбук” може показати ще: “ноутбук для роботи”, “ноутбук геймерський Львів”.
Ahrefs Free Keyword Generator, Ubersuggest, AnswerThePublic
Ahrefs Free Tools — дозволяє ввести ключ і отримати до 100 запитів із показником складності та обсягу.
Ubersuggest
Генерує ключі, показує частотність, складність і CPC.
AnswerThePublic
Відмінно підходить для створення контенту, бо показує питання, які ставлять користувачі, та “довгі” запити.
Практичний приклад: вводимо “розробка сайту” в AnswerThePublic, і отримуємо питання:
“як замовити розробку сайту у Львові?”
“скільки коштує розробка сайту під ключ?”
Ці довгі запити добре підходять для створення сторінок або блогів.
Як обрати найкращі ключі
Після збору ключів потрібно зрозуміти, які з них найефективніші:
- Середня частотність — не обирайте занадто загальні запити, наприклад, “сайт”, бо вони високо конкурентні. Краще орієнтуватися на запити з середнім обсягом пошуку.
- Перевірка конкуренції (SERP) — перегляньте перші 10 результатів у Google за ключем. Якщо там великі бренди або сильно оптимізовані сайти, складно буде потрапити у топ.
- Довгі ключі (long-tail) — вони менш конкурентні і краще конвертують.
Приклад: замість “сайт” використовуйте “розробка сайту у Львові ціна” або “замовити сайт для малого бізнесу”.
Таким чином, комбінуючи середню частотність і довгі запити, можна скласти оптимальний список ключів для кожної сторінки.
Як розподілити ключі на сайті
Кожна сторінка має містити власну групу запитів.
Основні правила:
- Головний ключ використовуйте у: Title, H1, URL, тексті (1–3%).
- Додаткові ключі і синоніми — у підзаголовках, списках, описах.
- Не вставляйте всі ключі на одну сторінку — це плутає і пошукові системи, і користувачів.
- Створюйте логічну структуру: сторінки послуг, категорій і блогу для різних груп запитів.
Інструменти для моніторингу позицій
Підібрати ключові слова — це тільки початок. Далі треба дивитися, що з ними відбувається насправді: чи бачить Google ваш сайт, за якими словами люди його знаходять і чи ростуть позиції. Без цього SEO — як рух навмання. Добре, що зараз є зручні інструменти, які показують усе в деталях.
Google Search Console — безкоштовний і обов’язковий інструмент
Це головний помічник кожного власника сайту. І головне — він безкоштовний.
Search Console показує, як Google бачить ваш сайт і за якими словами вас шукають користувачі.
У ній ви можете побачити:
- які саме запити приводять людей на ваш сайт;
- середню позицію сторінок у видачі;
- CTR — скільки людей натискають на ваш результат;
- які сторінки приносять найбільше трафіку.
Наприклад, якщо сторінка має багато показів, але мало кліків — значить, потрібно трохи “підтягнути” заголовок або опис, щоб він звучав цікавіше.
Цей сервіс — як пульс вашого сайту. Тут видно, що дихає добре, а що просідає. Ви можете швидко зрозуміти, які ключі реально працюють, а які просто займають місце.
Коли починаєш дивитися статистику регулярно, це навіть затягує — приємно бачити, як сторінки піднімаються у видачі, а трафік зростає. Це означає, що все зроблено не дарма.
SerpRobot, Ahrefs, SE Ranking — для глибшого аналізу
Ці інструменти дозволяють відстежувати позиції ключових слів у різних регіонах і бачити, як вони змінюються з часом.
Наприклад, ви можете додати 20–30 своїх ключових запитів (наприклад, “ремонт ноутбуків Львів”, “заміна матриці ноутбука”) — і система покаже, на якій позиції ваш сайт зараз.
Перевага таких сервісів у тому, що вони дають зрозумілу динаміку: можна побачити, що, наприклад, за останній місяць кілька запитів піднялися вгору на 5 позицій, а деякі — навпаки впали. Це дозволяє швидко реагувати: оновити контент, додати більше корисної інформації або посилань.
Як правильно аналізувати результати
Головне — не просто збирати цифри, а робити з них висновки.
Регулярно перевіряйте свої позиції (раз на 1–2 тижні) і:
- додавайте нові ключі, якщо бачите, що пошук змінюється або з’являються трендові теми;
- регулярно переглядайте свої сторінки — особливо ті, що втратили позиції. Якщо бачите, що сторінка просіла, оновіть її: додайте нову інформацію, приклади, корисні деталі. Це дає Google сигнал, що контент живий і актуальний.
- якщо є сторінки, які зовсім не приносять результатів — не бійтеся їх переписати або навіть видалити. Краще мати менше, але якісного контенту, ніж багато “порожніх” сторінок, які тільки заважають просуванню.
SEO — це не одноразова дія, а постійна робота над сайтом. Маленькі покращення, зроблені регулярно, з часом дають великий результат: сторінки піднімаються в пошуку, трафік росте, а клієнтів стає більше. Це процес, який любить стабільність і увагу до деталей.
Типові помилки при підборі ключів
Підбір ключових слів — це не лише про цифри й таблиці. Це ще й про розуміння людей. Тут важливо не просто знайти популярні запити, а зрозуміти, що саме хоче знайти людина, коли вводить ці слова в Google. І чим точніше ви вгадаєте її намір — тим більше шансів, що саме ваш сайт стане відповіддю на її запит. І саме тут багато хто робить типові помилки, які потім коштують сайту часу, нервів і позицій у Google.
Занадто загальні запити
Це, мабуть, найпоширеніша помилка.
Наприклад, власник магазину меблів вирішує просуватися за запитом “шафа”. Але подумаємо — хто вводить просто “шафа”? Хтось шукає фото, хтось цікавиться дизайном, а хтось — просто хоче дізнатися визначення. Конкуренція величезна, а шанс, що цей запит приведе саме вашого покупця — мінімальний.
Натомість, якщо взяти більш конкретний, так званий “довгий запит” (long-tail keyword), наприклад “шафа купе Львів ціна” або “шафа в спальню на замовлення”, — от тут уже видно реальний інтерес до покупки. Менше конкуренції, більше шансів потрапити у топ і залучити людей, які дійсно хочуть купити.
Порада: не женіться за найпопулярнішими словами. Вони часто виглядають привабливо (“100 000 запитів на місяць!”), але на практиці не дають продажів. Краще менше трафіку, але більше цільового.
Ігнорування конкурентів
Друга типова помилка — робити все навмання, не дивлячись, що вже працює у конкурентів.
Google — не лабораторія, де треба вигадувати формули. Усе вже видно прямо у видачі. Просто введіть свій запит у пошук і подивіться, які сайти там стоять у топі. Що в них спільного? Які теми вони розкривають? Які слова використовують у заголовках і описах?
Це не копіювання, а аналіз середовища. Ви розумієте, з ким конкуруєте, і можете знайти свої слабкі й сильні сторони. Наприклад, конкуренти можуть не писати про певну деталь — і це ваш шанс зайняти цю нішу.
Порада: перед тим як обрати запит, зробіть невелике “міні-дослідження” — перегляньте хоча б 5–10 сторінок із видачі. Це займе 10 хвилин, але може зекономити місяці роботи.
“Переспам” ключами
Третя і дуже поширена помилка — занадто багато ключових слів у тексті.
Колись це працювало: чим більше повторюєш слово, тим вище піднімаєшся в Google. Але ці часи давно минули. Тепер пошукові системи розуміють зміст, контекст і навіть синоніми.
Якщо ви вставляєте ключі через кожне речення (“купити ноутбук”, “ноутбук купити недорого”, “ноутбук Львів ціна”) — це виглядає дивно для читача й викликає недовіру. А Google може просто понизити сторінку в рейтингу.
Порада: використовуйте ключові слова природно, якби ви просто розповідали знайомому. Одного основного ключа в Title, H1 і кілька разів у тексті цілком достатньо. Решту можна замінити синонімами або схожими фразами — Google усе зрозуміє.
Висновок
Підбір ключових слів — це основа будь-якого SEO. Уявіть, що ваш сайт — це магазин, а ключові слова — це вивіска, яка допомагає людям вас знайти. Без неї навіть найкрасивіший сайт залишиться непоміченим у морі результатів пошуку.
І гарна новина — щоб знайти ефективні ключові слова, не потрібно витрачати великі гроші. Є безкоштовні інструменти, як-от Google Keyword Planner, Ahrefs Free, Ubersuggest і AnswerThePublic. Вони показують, що саме люди шукають у Google, скільки разів на місяць це роблять і наскільки важко потрапити за цими словами у топ.
Але справа не лише в тому, щоб зібрати довгий список запитів. Головне — зрозуміти, які слова справді відображають наміри вашої аудиторії. Наприклад, замість просто “сайт” краще використовувати більш точні варіанти — “створення сайту для бізнесу у Львові” або “замовити сайт з нуля”. Такі запити приносять не випадкових відвідувачів, а людей, які вже шукають саме вашу послугу.
Ключові слова — це не просто технічна частина SEO. Це спосіб говорити мовою своїх клієнтів і зробити так, щоб вони легко вас знаходили.
Вчіться аналізувати типи ключів, дивитися їхню популярність, перевіряти конкуренцію і звертати увагу на довгі запити (long-tail keywords), які частіше конвертують у продаж чи заявку.
Також важливо правильно розподіляти ключові слова по сторінках: кожна сторінка повинна “розмовляти” з певною групою запитів, а не намагатися охопити все відразу. Правильний підхід до структури і контенту робить сайт зрозумілим і для користувачів, і для пошукових систем.
Навіть невеликий бізнес, якщо приділить увагу цим простим крокам, зможе побачити помітний результат у пошуковій видачі. Ви навчитеся бачити, які запити працюють, які приносять трафік і клієнтів, і зможете робити сайт корисним не тільки для себе, але й для людей, які його шукають. Підбір ключових слів — це не складно, якщо підходити до цього системно і крок за кроком.
Микола Стравняк — маркетолог із понад 12-річним досвідом у різних галузях, включаючи IT, автомобільну сферу, e-commerce та промислові послуги. Спеціалізується на створенні маркетингових стратегій, запуску та оптимізації рекламних кампаній у Google Ads і Facebook Ads, SEO-просуванні та аналітиці. Працював із брендами Toyota, Hyundai, Looksize, успішно реалізовував проєкти у Tier-1, DACH та LATAM регіонах. Прихильник автоматизації, A/B тестування та підходу, орієнтованого на результат.